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Gestire Blog e Scrivere contenuti Web per Migliorare Visibilità e Reputazione dell'Azienda - Seminario, Milano, 22 Novembre 2017

Modalità, Tecniche, Strumenti e Suggerimenti per creare Post, Blog, Press Release di massima efficacia e Migliorare Visibilità e Immagine dell'Azienda; ma anche per Farne una Professione di Successo. Le Opportunità e le Prospettive

Milano, 22 Novembre 2017 - 9.30-17.00

Gestire Blog e Scrivere contenuti Web per Migliorare Visibilità e Reputazione dell'AziendaIl Web in tutte le sue forme - siti, blog, forum, chat... - è divenuto il principale canale di comunicazione per le imprese, i Media, i clienti, con percorsi che sono difficilmente codificabili e fenomeni, quali le diffusioni Viral, che in pochissimo tempo possono fare più volte il giro del mondo. I casi di successo ormai entrati nella letteratura, dimostano che nel mondo Web si deve usare un linguaggio molto diverso da quello usato per le normali conversazioni, per i documenti, per le lettere.

Cambiano la costruzione delle frasi, l'uso dei termini, la strutturazione dei contenuti e persino la loro titolatura. Questo perché i tempi di attenzione dei lettori sono infinitamente più brevi rispetto a quelli di ogni altro Media, si riducono considerevolmente anche i tempi utili per la pubblicazione di nuovi contributi, mentre si azzera il livello di tolleranza da parte dei lettori/destinatari nei riguardi di contenuti di scarso interesse, con il rischio che una volta spezzato il legame con l’autore, ricucire le relazioni diventa pressoché impossibile.

In tale scenario si collocano i Blog, normalmente a tema e costantemente arricchiti di nuovi post e commenti, che se ben gestiti possono trasformarsi in un potente amplificatore di contenuti, elevando la reputazione e l'immagine tanto degli autori dei post, quanto delle aziende, dei prodotti, dei servizi che vi vengono menzionati. Di conseguenza, scrivere per il Web diventa una nuova forma di arte che si pone in stretto equilibrio tra scienza, creatività e tecniche di comunicazione. Un’attività che richiede mestiere, esperienza e strumenti di verifica, ma che può trasformarsi in una redditizia professione per chi se ne impossessa!

Il Blogger è un po' giornalista, un po' opinionista, un po' imprenditore, un po' markettaro, ma soprattutto conosce le tecniche per "farsi leggere" per agire/reagire con tempestività e rapidità, sfruttando la propria competenza, curiosità, un forte spirito di osservazione e le capacità di critica e approfondimento,.

Il seminario, giunto alla quarta edizione, illustra in forma teorica e pratica, attraverso numerosi esempi, come creare Newsletter, Blog, White Paper e Post efficaci per i Blog, così come per i più diffusi Social Media, da Facebook a LinkedIN. Presenta anche come monitorarne i risultati, a sviluppare un linguaggio adatto ai vari mezzi utilizzati. L’attenzione è posta sulla generazione dei contenuti, tanto nella forma quanto nella sostanza, in funzione dei destinatari, con cenni alla loro integrazione con le strategie di Marketing dell’impresa e le varie forme di comunicazione e dell’uso di tutti gli strumenti di Digital Marketing.

Obiettivi seminario Gestire Blog e Scrivere contenuti Web

Al termine del seminario, i partecipanti avranno appreso come impostare una attività di blogging, a sviluppare un piano, a gestire priorità e azioni andando dalla stesura dei testi, all'impostazione dei budget, passando sempre attraverso la produzione di contenuti mirati e di valore. In sintesi, gli obiettivi sono:

  • Catturare immediatamente l’attenzione dei destinatari;
  • Utilizzare il linguaggio, i termini, i toni più efficaci in relazione ai contenuti, ai mezzi e agli obiettivi;
  • Coinvolgere i destinatari per instaurarvi relazioni.

Destinatari

Addetti al Marketing di aziende di ogni genere e dimensioni, tanto nel settore B2B quanto in quello B2C, collaboratori di agenzie di PR, giornalisti, Freelance e Liberi Professionisti interessati a crearsi o a consolidare le proprie competenze nelle attività di Blogging e di produzione di Contenuti per il Web. In sintesi:

  • Responsabili PR, Content Manager, Social Media Manager e Marketing Manager d’azienda;
  • Account, addetti PR, Content Manager, Social Media Manager di Agenzie di Comunicazione;
  • Copywriter, Freelance, Giornalisti e Blogger.

Parole chiave

Blog, Blogger, Content, eZine, Press Release, Post, Social Media, White Paper, Case History, Newslette, Template Responsive per contenuti, Call to Action, Target.

Plus: Un servizio gratuito

In seguito al seminario, i partecipanti potranno fruire gratuitamente di un mese di servizi di revisione dei contenuti da loro stessi prodotti, finalizzati a valutarne l’efficacia e coerenza con gli obiettivi, il target e le strategie di marketing perseguite.

Agenda Dettagliata

Nuovi concetti di Marketing 2.0: da Push a Pull, passando per la multicanalità integrata
Origini e Valore del Content Marketing:
* Definizione, Obiettivi, Integrazione nei piani di Marketing Aziendali e di Lead Generation;
* Perché Farlo: Impatti sulle Aziende, gli Autori, il Traffico del Sito;
* Le Keyword: Importanza, Scelta, Uso.
* Contenuti virali: gli ingredienti fondamentali, ma non sufficienti…;
* Gli strumenti da utilizzare: per creare contenuti, misurare e valutare i risultati;
* I Media del Content Marketing: Blog, Newsletter & eZine, White Paper & eBook, Case History & Comunicati Stampa, eMail & DEM, Post & Social Media, i Webinar.
Definizione di Blog: differenze tra attività Giornalistica, Promozionale, Commerciale e di Blogging
* Creare un Blog: Argomenti, Motivazioni, Accreditamento, l’Ecosistema del Blogging;
* Gli Strumenti, le Opzioni per Creare il proprio Blog, dalla Scelta del Sito, all'Impostazione Grafica: Template e Responsive;
* Appoggiarsi a Blog Pubblici Esistenti: Google+, Libero, BlogItalia…;
* Allestimento Infrastruttura Tecnica di Base: il motore di Content Management, i Template, la Scelta del Provider, gli Strumenti di Publishing e Gestione;
* Le Qualità Fondamentali che Accomunano i Blog di Successo.
Impostazione e Pianificazione Attività:
* Scelta del/dei Target e Posizionamento;
* Individuazione Fonti di Ricavo/Finanziamento, andando oltre la Semplice Pubblicità;
* Scelta e Monitoraggio Metriche Valutazione Attività;
* Formulazione di Business Plan, Piano Editoriale, Palinsesto;
Produzione dei Contenuti:
* Tecniche di Stesura dei Contenuti: gli Ingredienti per il Successo, Scelta e Verifica delle Fonti;
* Caratteristiche dei Contenuti: Impostazione, Lunghezza, Linguaggio, Forma, Scelta di Font, Uso dei Caratteri;
* Struttura e Codifica di Presentazione dei Contenuti: Titoli, Sottotitoli, Periodi, Toni,...;
* Tipologie di Post da Considerare: dallo Story Telling, ai "Dietro le Quinte", dalle Indagini Esclusive alle Provocazioni...;
* Frequenza di Pubblicazione ed Effetti sui Risultati;
* Meccanismi di Generazione e Gestione di Commenti, Interazioni, Relazioni;
* Produzione di Contenuti "Predisposti alla Condivisione"
* Scrivere pensando alla “SEO” e al traffico: scelta di termini, struttura e forma dei contenuti;
* Scrivere Pensando al Lettore: che Legga, che Ricordi!
* Creare Comunicati Stampa: Impostazione Generale, dagli Obiettivi ai Titoli; Lunghezza, Wording, Collegamenti, Immagini;
* Scrivere Newsletter, eZine, White Paper, eBook: Piano Editoriale, Menabò, Redazione, Autori, tipologie di contenuti (Indagini, Analisi, Interviste, Case History,…) e loro caratteristiche;
* Pubblicare Post su Blog e per Social Media: Scelta dei canali da utilizzare (Facebook, LinkedIN, Twitter,...), Quando e cosa “postare”, con quale tono, forma e lunghezza;
Uso delle Immagini:
* Selta, Quantità, Disposizione nelle Pagine;
* Ottimizzazione Immpagini per la Pubblicazione e Strumenti d'Uso;
* Fonti per l'impiego di Immagini Gratuite e a Pagamento.
Generare Contatti, Fidelizzare i Lettori:
* Creare, Sviluppare, Gestire Mailing List;
* Strumenti, Plug-in, Widget da Utilizzare per Accrescere il Valore e l'Efficacia del Blog;
* Fondamenti di Automazione delle Operazioni di Marketing del Blog.
Creare, Misurare, Accrescere la propria Reputation
* Valore e Ritorni della Reputation; 
* Sistemi di Monitoraggio e Meccanismi di Accrescimento della Reputation.
Le Opportunità di operare ’Conto Terzi"

 

ISCRIZIONE al SEMINARIO Gestire Blog e Scrivere contenuti Web

 

Docente: Alessandro Giacchino

Il seminario sarà tenuto da Alessandro Giacchino, affermato specialista di Digital Marketing, Coach e titolare del Blog www.itware.com, dal 1998 il sito di riferimento per l’innovazione tecnologica, l’IT e il Digital Marketing.

Classe 1956, laurea in ingegneria al politecnico di Milano, diploma Master CBS alla Bocconi, lavora nel marketing e nell'innovazione tecnologica dal 1980, avendo avviato e diretto alcune società nell’area delle nuove tecnologie e contribuito allo sviluppo di varie filiali nazionali di multinazionali e al lancio di vari prodotti sul mercato. Autore dei libri "Fare Impresa nell'era 2.0", uno dei primi testi ad apparire contemporaneamente in formato cartaceo e di eBook, e "Appunti di Mail Marketing", tiene regolarmente conferenze sulle nuove tecnologie del mondo 2.0 e sul Digital Marketing.

Ulteriori informazioni sul profilo sono disponibili QUI.

Condizioni di Iscrizione e Partecipazione

Quota di Iscrizione: 280,00€ +  IVA a persona. La quota comprende colazione di lavoro e atti in formato digitale.

  • Per ogni Iscrizione proveniente dalla stessa azienda sconto 20% (*);
  • Per ogni iscrizione pevenuta entro 30 giorni prima dello svolgimento del seminario sconto 10% (*).

* Sconti NON cumulativi.

L'Iscrizione si intende confermata solo all'atto del ricevimento della Quota di Iscrizione. Al ricevimento della Quota di Iscrizione verrà inviata regolare fattura quietanzata.

Cancellazione / Sostituzioni Iscritti: le Cancellazioni e le eventuali Sostituzioni di persone vengono accettate solo via Mail. Per cancellazioni pervenute entro 15 giorni dalla data di effettuazione del seminario, la Quota di Iscrizione viene restituita per intero. Dopo tale data e fino a 7 giorni prima dell'inizio del seminario, la Quota di Iscrizione viene restituita al 50%. Le Cancellazioni effettuate a meno di 7 giorni dall'inizio del Seminario non danno diritto ad alcun rimborso della Quota di Iscrizione.

Eventuali sostituzioni di partecipanti sono sempre possibili, ma solo fino all'inizio del seminario e se comunicate tempestivamente.

Responsabilità organizzatori: in caso di Cancellazione del Seminario, l'organizzazione è tenuta a riconoscere agli Iscritti unicamente le Quote di Iscrizione pervenute.

Per ogni altra condizione relativa alle Iscrizioni ai Seminari, fare riferimento alle condizioni indicate QUIhttp://itware.com/condizioni-iscrizione.

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