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e-Mail Marketing nell'Era Social: Cosa Cambia, Come per massimizzarne Resa e Ritorni - Seminario, Milano, 8 Novembre 2017

Progettare e Condurre Efficaci Campagne di e-Mail Marketing integrato: dalla Creazione dei Contenuti, alla Costruzione delle Mailing List, dall'Allestimento delle Infrastrutture alla scelta di Strumenti e Servizi per Massimizzare i Tassi di Consegna e il Ritorno degli Investimenti... Soluzioni, Trucchi, Esempi da Seguire.

Milano, 8 Novembre 2017 - 9.30-17.00

e-Mail Marketing nell'Era SocialAnche nell'Era Social, l’e-Mail Marketing continua ad essere lo strumento più efficace, più rapido e con i migliori Ritorni d’Investimento (ROI) per generare Lead, sviluppare relazioni, gestire promozioni ed eventi. Dati alla mano, surclassa di gran lunga ogni altro mezzo del Digital Marketing, dai Banner, alle pagine sui Social - Facebook, Twitter e LinkedIN inclusi - dai Blog, ai Forum...

Nonostante l'immediatezza che presenta, affinché risulti veramente utile, un buon e-Mail Marketing non è per nulla facile da realizzare, anzi. Mentre chiunque può ritenersi in grado di scrivere un messaggio di posta elettronica, fare in modo che arrivi a destinazione, sia aperto, letto e che generi le reazioni desiderate richiede competenze specifiche, mestiere e molta esperienza.

Occorre curare i contenuti dei messaggi - sia che si tratti di DEM (Direct e-Mail Marketing), Newletter, messaggi personalizzati o circolari -, allestire e utilizzare infrastrutture specializzate capaci di assicurarne la consegna ai destinatari, dotarsi di sistemi di monitoraggio e controllo delle attività, creare e gestire le liste dei destinatari, senza lasciare nulla al caso.

Il seminario illustra quindi tutto ciò che bisogna affrontare e progettare per migliorare l'efficacia ed i ritorni delle proprie attività di Markenting, tranendo i vantaggi che le buone pratiche di e-Mail Marketing sono in grado di assicurare, in combinazione con l'impiego dei Social e di tutti gli altri canali, OnLine e Non, normalmente utilizzati dalle imprese.

Obiettivo seminario e-Mail Marketing nell'Era Social

In seguito alle esperienze maturate nella conduzione di varie edizioni di questo seminario, è risultato conveniente strutturare la materia in due segmenti separati:

  1. L'impostazione delle campagne, della definizione dei contenuti, della scelta dei destinatari, in combinazione con le attività da svolgersi sugli altri canali Social e non solo;
  2. L'allestimento delle infrastrutture, la gestione dei Database di Marketing, l'invio dei contenuti, la raccolta dei dati.

Dopo aver inquadrato l’e-Mail Marketing all’interno delle pratiche di Marketing, i partecipanti saranno messi in grado di utilizzare tutte le tecniche e le modalità per ricavare i massimi risultati dalle proprie campagne di e-Mail Marketing, con particolare riferimento per il settore B2B (Business-to-Business), area nella quale esprime il suo massimo valore.

Saranno illustrati gli elementi critici per la creazione di contenuti, di DEM e messaggi fruibili in mobilità, la scelta e la gestione di tecnologie e fornitori di servizi, gli strumenti per l’invio, la gestione automatica delle risposte. Saranno inoltre affrontate le modalità di creazione e sviluppo delle Mailing List, nonché quelli per la loro gestione tramite Database mirati, di allestimento delle infrastrutture, di conduzione delle operazioni.

Grande rilievo sarà dato a come utilizzare l'e-Mail Marketing nell'ambito di un'efficace strategia di Content Marketing, in particolare per le aziende che operano nel contesto B2B, sviluppandone i contenuti e le modalità di distribuzione.

Destinatari Seminario e-Mail Marketing nell'Era Social

Il seminario è indirizzato agli esperti di Comunicazione, chiamati ad impostare, gestire, commissionare campagne di e-Mail Marketing, curandone gli aspetti che vanno dalla creazione dei messaggi, alla gestione delle Mailing List. Illustra anche come valutare i vari fornitori coinvolti nelle attività, da chi produce DEM e Contenuti, a chi li invia ai destinatari.

Per tale ragione, risulta molto utile per chi opera nelle funzioni di Marketing, vendite e PR delle aziende, così come per gli addetti delle Web Agency, delle società di servizi e delle agenzie di comunicazione e pubblicità che producono le Campagne di e-Mail Marketing e il materiale da inviare per conto di propri clienti: DEM, CTA, Newsletter, eZine o intere campagne di Multichannel Digital Marketing integrato.

Parole chiave

Marketing B2B, DEM, eZine, Newsletter, Template Responsive per contenuti, Call to Action, Target, Mailing List, Database, Metriche e Tool di Invio, Server e servizi SMTP, Mass Mailing Engine, Reporting per gli esiti delle campagne (Bounch, Spam, Sender Reputation).

Agenda dettagliata

Definizioni e Principi di base per l'e-Mail Marketing
* Visione Generale dei Canali del Digital Marketing, Integrazione dell'e-Mail Marketing nei Piani di Marketing Aziendali e di Lead Generation;
* Integrazione dell'e-Mail Marketing nei Piani di Marketing e Digital Marketing per la Lead Generation e non solo;
* Peso e Valore dell’e-Mail Marketing in assoluto e in confronto con gli altri Media: i Dati di Mercato;
* Abitudini d'Uso e Reazioni degli Utenti alle e-Mail;
* Impostare Strategie Vincenti di e-Mail Marketing per le Campagne di Digital Multichannel Marketing.
Definizioni e contenuti per l'e-Mail Marketing: DEM, Newsletter, eZine. Scelta e uso di:
* Messaggi generici e lettere personalizzate;
* Newsletter: architettura, cadenza, piano editoriale;
* DEM (Direct e-Mail Marketing).
Anatomia e Modalita' di stesura dei messaggi:
* L'Oggetto del Messaggio: Ottimizzarlo per Lunghezza, Termini, Efficacia;
* I Testi: Lunghezze Ottimali, Bilanciamento Titoli, Grafica, Contenuti;
* Immagini e Grafica: Massimizzarne l'Impatto, Minimizzarne il peso;
* Costruire Squeeze Page e Call-to-Action Efficaci;
* Link e Landing Page: Distribuzione, Grafica, Impostazione.
Cenni di Mobile Mail Marketing: Responsive Design, Template pronti all'uso e criteri di sviluppo per contenuti e interfacce.
L'Infrastruttura per l'e-Mail Marketing: Componenti e Servizi:
* Dal Database ai Motori SMTP;
* Adottare Servizi di Invio e Rilevazione Esiti, Consegne, Aperture;
* Verifiche Anti-Spam: concetti e strumenti di analisi.
* I Nuovi - e Irrinunciabili - Serivzi di Autenticazione dei Mittenti: SPF e DKIM.
Come Creare e Popolare Database e Mailing List:
* Gestione delle Mailing List: targeting, meccanismi di selezione e personalizzazione messaggi;
* Creare Mailing List con Tecniche 2.0;
* Posizionamenti, Criteri di scelta ed esperienze d'uso;
Fattori chiave e tecniche per massimizzare tassi di consegna, aperture e Click:
* Quando, Quanto, Cosa Spedire;
* Come Rivolgersi ai Destinatari;
* Spam e Reputazione dei Mittenti;
* e-Mail Best Practice nel B2B (Business to Business) e nel B2C (Business to Consumer).
Reporting e Gestione Campagne e-Mail Marketing
* Metriche per la valutazione della qualita' e dei ritorni d'investimento;
* I Click per Oggetto: dati statistici e Benchmark.
Selezione di Strumenti, Servizi e Fornitori:
* Rassegna e Raffronti tra Produttori di Tecnologie e Fornitori di Servizi per Aree Strutturali;
* Confronti tra singoli componenti, Suite e Servizi Integrati: i Motori SMTP, i Tool di Mass Mailing;
* Analisi Critica Suite e Servizi integrati quali MailChimp, ContactLab, Mail-Up...;
* Strumenti e servizi Open Source e gratuiti: rischi e vantaggi.

 

ISCRIZIONE al SEMINARIO e-Mail Marketing nell'Era Social. Cosa cambia, Come

 

 

Docente: Alessandro Giacchino

Il seminario sarà tenuto da Alessandro Giacchino, affermato specialista di Digital Marketing, Coach e titolare del Blog www.itware.com, dal 1998 il sito di riferimento per l’innovazione tecnologica, l’IT e il Digital Marketing.

Classe 1956, laurea in ingegneria al politecnico di Milano, diploma Master CBS alla Bocconi, lavora nel marketing e nell'innovazione tecnologica dal 1980, avendo avviato e diretto alcune società nell’area delle nuove tecnologie e contribuito allo sviluppo di varie filiali nazionali di multinazionali e al lancio di vari prodotti sul mercato. Autore dei libri "Fare Impresa nell'era 2.0", uno dei primi testi ad apparire contemporaneamente in formato cartaceo e di eBook, e "Appunti di Mail Marketing", tiene regolarmente conferenze sulle nuove tecnologie del mondo 2.0 e sul Digital Marketing.

Ulteriori informazioni sul profilo sono disponibili QUI.

Condizioni di Iscrizione e Partecipazione

Quota di Iscrizione: 280,00€ +  IVA a persona. La quota comprende colazione di lavoro e atti in formato digitale.

  • Per ogni Iscrizione proveniente dalla stessa azienda sconto 20% (*);
  • Per ogni iscrizione pevenuta entro 30 giorni prima dello svolgimento del seminario sconto 10% (*).

* Sconti NON cumulativi.

L'Iscrizione si intende confermata solo all'atto del ricevimento della Quota di Iscrizione. Al ricevimento della Quota di Iscrizione verrà inviata regolare fattura quietanzata.

Cancellazione / Sostituzioni Iscritti: le Cancellazioni e le eventuali Sostituzioni di persone vengono accettate solo via Mail. Per cancellazioni pervenute entro 15 giorni dalla data di effettuazione del seminario, la Quota di Iscrizione viene restituita per intero. Dopo tale data e fino a 7 giorni prima dell'inizio del seminario, la Quota di Iscrizione viene restituita al 50%. Le Cancellazioni effettuate a meno di 7 giorni dall'inizio del Seminario non danno diritto ad alcun rimborso della Quota di Iscrizione.

Eventuali sostituzioni di partecipanti sono sempre possibili, ma solo fino all'inizio del seminario e se comunicate tempestivamente.

Responsabilità organizzatori: in caso di Cancellazione del Seminario, l'organizzazione è tenuta a riconoscere agli Iscritti unicamente le Quote di Iscrizione pervenute.

Per ogni altra condizione relativa alle Iscrizioni ai Seminari, fare riferimento alle condizioni indicate QUI: http://itware.com/condizioni-iscrizione.

 

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